數(shù)據(jù)顯示，新年伊始，中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展達(dá)到新高峰，全球超過(guò)40%的電子商務(wù)交易發(fā)生在中國(guó)。不過(guò)，中國(guó)對(duì)電商發(fā)展的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了本土國(guó)界，另一個(gè)受惠并大幅度成長(zhǎng)的受益者就是東南亞電商業(yè)。

2018年，東南亞電商業(yè)出現(xiàn)了空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)。幾家電商平臺(tái)為了拓展市場(chǎng)占有率舉辦了不少華麗炫目的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。但更重要的是，這是了解例如阿里巴巴（Alibaba）、騰訊（Tencent）以及京東（JD）等這些中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭大手筆投資東南亞科技初創(chuàng)企業(yè)是否值“回票價(jià)”很重要的一年。

中國(guó)投資者在東南亞的電商發(fā)展上扮演非常重要的角色。在此不得不提的就是阿里巴巴，該公司與軟銀（Softbank）連手協(xié)助Tokopedia籌資11億美元以帶動(dòng)其印度尼西亞的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。另外，東南亞科技初創(chuàng)企業(yè)Bukalapak背后的金主正是螞蟻金服（Ant Financial）。當(dāng)然，其中最重量級(jí)的莫過(guò)于2018年阿里巴巴對(duì)Lazada Group高達(dá)40億美元的注資。

騰訊與京東也將目光投向東南亞市場(chǎng)。騰訊是SEA最大股東，持有這家上市游戲和互聯(lián)網(wǎng)公司34%股權(quán)，包括電商平臺(tái)Shopee。京東則在泰國(guó)設(shè)立了一個(gè)新的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，投資了越南電商平臺(tái)Tiki，并在印度尼西亞推出在線零售業(yè)務(wù)。

對(duì)這些科技公司的投資在各大媒體上得到了廣泛宣傳。不過(guò)，它們?cè)?018年的表現(xiàn)如何？為了解答這個(gè)問(wèn)題，iPrice Group進(jìn)行了一項(xiàng)旨在找出2018年最熱門(mén)的電商平臺(tái)以及預(yù)測(cè)今年可能會(huì)出現(xiàn)的趨勢(shì)的研究調(diào)查。

本研究調(diào)查所分析的42家電商公司中，PC端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的總訪問(wèn)流量平均增長(zhǎng)54%。我們?cè)谂c2018年首季至末季總流量比較后發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)有所上揚(yáng)。這與谷歌（Google）在2018年11月所公布的更新報(bào)告相呼應(yīng)。該報(bào)告指出，東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度快于預(yù)期，預(yù)計(jì)到2025年將再增長(zhǎng)400億美元，商品總值（GMV）將達(dá)2400億美元。

阿里巴巴集團(tuán)金援電商

在 2018年訪問(wèn)量最大的10家電子商務(wù)公司中，由阿里巴巴集團(tuán)投資的Lazada Group占據(jù)總訪問(wèn)量（桌上型及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)）的27%。Lazada在2010年代中期聲名鵲起，成立僅2年，就成為馬來(lái)西亞等國(guó)家搜索量最高的電商平臺(tái)之一，這樣的成就對(duì)其獲得阿里巴巴的第一筆投資至關(guān)重要。2016年阿里巴巴用10億美元的投資資金獲取了對(duì)Lazada Group51%的股份。

Lazada首席執(zhí)行官Pierre Poignant評(píng)論2018年業(yè)績(jī)時(shí)說(shuō)：“我們的業(yè)務(wù)講求的是讓網(wǎng)購(gòu)變得有趣并增強(qiáng)互動(dòng)性，而不僅僅是打折或一次性交易。它追求的是如何更好地吸引熟悉科技的消費(fèi)者并服務(wù)他們不斷變化的消費(fèi)習(xí)慣。這就是我們的業(yè)務(wù)核心，也是電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)成敗的關(guān)鍵所在。”

他補(bǔ)充：“今天，我們提供了一個(gè)聯(lián)系更緊密的電商平臺(tái)，擁有東南亞首個(gè)程序內(nèi)（in-app）現(xiàn)場(chǎng)直播（live-streaming）功能，開(kāi)創(chuàng)了一種更簡(jiǎn)便的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。我們的圖像搜索（Image Search）功能每天為50萬(wàn)客戶服務(wù)，為他們尋找2000萬(wàn)種產(chǎn)品，我們也在去年（2018年）率先推出了Shake It游戲，而且還會(huì)在未來(lái)的活動(dòng)中繼續(xù)推出新的消費(fèi)者參與工具。”