打算寫微信應(yīng)用從零開始的一系列文章，緣由還是出自于目前仍有很多朋友對于微信的了解不全面，或者是存在誤解。老馬的交流QQ群經(jīng)常有朋友詢問各種概念、工具、技巧、策略問題，公眾帳號留言的也不少。當(dāng)然，這里還有包括一些自學(xué)的、剛剛接觸的、已經(jīng)被培訓(xùn)過的，提出的問題也比較雜亂。在很多應(yīng)用得相當(dāng)牛的個(gè)人和企業(yè)來講，這一系列的文章閱讀價(jià)值不大，若有查遺補(bǔ)漏之處，老馬不勝榮幸。接下來，老馬將從零開始介紹微信應(yīng)用的各個(gè)層面，至于平臺工具的操作則不一一詳細(xì)描述。有事找百度，谷歌也是個(gè)好老師。平臺和工具教程網(wǎng)上一搜索一大把，關(guān)鍵是自己去操作、試錯(cuò)，沒有什么太大難處。
首先從微信應(yīng)用的概念說起，也就是微信營銷。微信營銷其實(shí)就利用其溝通特質(zhì)和社交網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)來傳播信息，從而實(shí)現(xiàn)效益的一切行為。然而，在實(shí)際操作微信營銷的時(shí)候并不是脫離其它網(wǎng)絡(luò)營銷方式，而是跟很多主流的網(wǎng)絡(luò)營銷方式結(jié)合在一起。最近跟微信營銷概念一樣很火的就是微營銷，微營銷已經(jīng)被曲解成微信、微博、微電影、微小說等信息傳播形式的集合了。這種所謂的微營銷是偽概念，并不能準(zhǔn)確的反映本質(zhì)。微營銷實(shí)際應(yīng)用是從大數(shù)據(jù)入手來預(yù)測消費(fèi)者的需求，從而使生產(chǎn)商能夠更精確地生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)具備規(guī)模、速度和效應(yīng)三個(gè)特點(diǎn)，微營銷大量的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)都是來自于產(chǎn)生速度極快的微博、SNS社區(qū)、視頻網(wǎng)站等平臺。通過收集足量的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，得出的結(jié)果便可成為決策的依據(jù)。
微營銷在生活中常見的例子如預(yù)測中國哪個(gè)地區(qū)哪個(gè)季節(jié)經(jīng)常會爆發(fā)流感，數(shù)據(jù)來源是微博平臺上有關(guān)流感的帖子，這時(shí)生產(chǎn)廠商就可以重點(diǎn)針對某個(gè)地區(qū)進(jìn)行營銷了。說起來有點(diǎn)像數(shù)據(jù)營銷，其實(shí)數(shù)據(jù)流派將會成為未來的一大主流，受西方影響較多，用數(shù)據(jù)來做營銷也不得不學(xué)習(xí)，不得不跟進(jìn)。國人習(xí)慣走經(jīng)驗(yàn)流派的路子，經(jīng)常會遇到經(jīng)驗(yàn)跟不上時(shí)代變化的情況。雖然營銷不變的是本質(zhì)，但方式還是不斷變化的。這里也不得不提新媒體營銷，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)web2.0的產(chǎn)物。傳統(tǒng)營銷在信息傳播上是單向、溝通不及時(shí)、關(guān)聯(lián)不大的，而新媒體則是雙向互動、溝通及時(shí)、每一個(gè)消費(fèi)者作為信息的接收一方在互聯(lián)網(wǎng)上是很容易存在關(guān)聯(lián)的，因而新媒體營銷有各種各樣的差異、各種各樣的創(chuàng)造和創(chuàng)意。新媒體營銷并不是因?yàn)閭鞑スぞ吆蛡鞑ネ緩缴闲迈r，而是信息的產(chǎn)生和傳播方式上有革新的地方。新媒體不是近段時(shí)間才出現(xiàn)的新概念，只能說互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)本屬虛擬經(jīng)濟(jì)，需要概念，也經(jīng)常產(chǎn)生概念。
老馬承認(rèn)以上文字會讓各位覺得像是在聽大學(xué)教授念書，站在學(xué)術(shù)的角度上解讀各種概念其實(shí)是一件很枯燥的事情?；ヂ?lián)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)實(shí)干精神，微信營銷也是如此，可當(dāng)前的很多實(shí)干者卻把精力放在了工具上。話說多了顯得啰嗦，你是可以看到有人用工具搞到了幾十上百萬粉絲，你是聽說了有人靠微信朋友圈賣東西月入上萬。概念可以瞎整，成功卻很難復(fù)制。老馬倒是建議各位在看本質(zhì)的同時(shí)能夠關(guān)聯(lián)去看聯(lián)系，也就是從概念上可以達(dá)到一通百通的效果，到那時(shí)再看老馬此文就會覺得太淺顯不過了。
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