2015年中國互聯(lián)網(wǎng)大會今日在京舉行。鳳凰網(wǎng)總裁兼一點(diǎn)資訊CEO李亞發(fā)表主題演講。他表示，從門戶到搜索再到個性化推薦，到社交化閱讀，其中一個特征就是隨著社會和技術(shù)的個人化，入口越來越變得更加個人化。“興趣引擎是正在興起的個人化移動互聯(lián)網(wǎng)時代平臺及入口。興趣引擎有機(jī)融合了搜索引擎和推薦引擎基礎(chǔ)上的一個新的顛覆性技術(shù)和產(chǎn)品理念。”
李亞比喻稱，興趣引擎好比是中國的太極，就是主動的搜索、訂閱，被動的智能推薦，在一拉一推的這樣一種反復(fù)的提升過程中，對用戶興趣的真正的洞察就形成了，就帶給用戶真正的更有價值的興趣的閱讀體驗(yàn)。
李亞表示，以用戶的主動搜索和主動的關(guān)鍵字訂閱為基礎(chǔ)，能夠讓用戶更主動表達(dá)自己的興趣，基于任何的關(guān)鍵字的搜索訂閱，讓用戶的長尾信息和實(shí)用內(nèi)容在我們平臺得到最好的捕捉，當(dāng)用戶主動搜索訂閱一個詞的時候，是搜索訂閱對自己有實(shí)用價值的，而不是純粹的娛樂、八卦的消遣性內(nèi)容。
據(jù)悉，目前一點(diǎn)資訊有超過220萬個以長尾為主的頻道，包括比較消遣性的項目，搭訕、情商、德州撲克這樣的頻道，也有很強(qiáng)的個人價值，例如健身、減肥或者具有營銷價值的這些像汽車改裝等等這樣的頻道。過去一年一點(diǎn)資訊成為了中國移動互聯(lián)網(wǎng)成長最快的應(yīng)用之一，在用戶活躍度和用戶覆蓋度方面都是同類產(chǎn)品遙遙領(lǐng)先的第一名，并且在客戶端的日活躍用戶數(shù)幾乎沒有花費(fèi)太多的推廣成本上就已經(jīng)超過了千萬，每天都有上千萬人通過一點(diǎn)資訊獲取他們感興趣，同時有價值的內(nèi)容。
未來一點(diǎn)資訊將充分發(fā)揮技術(shù)的可拓展性，進(jìn)而打造作為社交的入口、電商的入口和服務(wù)的入口。
以下是李亞現(xiàn)場發(fā)言實(shí)錄：
大家下午好！
首先我想和大家一起回顧一下，互聯(lián)網(wǎng)入口演變的歷史。大家應(yīng)該都能記得，從門戶到搜索再到個性化推薦，到社交化閱讀，其中一個特征就是隨著社會和技術(shù)的個人化，入口越來越變得更加個人化。興趣引擎是正在興起的個人化移動互聯(lián)網(wǎng)時代平臺及入口。興趣引擎有機(jī)融合了搜索引擎和推薦引擎基礎(chǔ)上的一個新的顛覆性技術(shù)和產(chǎn)品理念。
門戶時代，是一個用戶被動、編輯主導(dǎo)、內(nèi)容展現(xiàn)千人一面的入口。在搜索時代是一個用戶主動，所搜即所得，不搜不得，搜索結(jié)果千人一面的時代，搜索結(jié)果沒有隨著使用的積累而提升，原因是PC時代不是作為登錄用戶搜索，所以所此搜索行為相對孤立。到了推薦引擎，也就是個性化推薦的時候，利用社交圖譜或者用戶歷史的瀏覽行為來進(jìn)行內(nèi)容推薦，這個時候用戶同樣是被動為主的，他是不搜即得的一種模式，但是內(nèi)容的展現(xiàn)，我稱為千人百面，為什么是“百面”，基于瀏覽歷史的推薦容易讓一些獵奇、八卦、消遣的內(nèi)容成為機(jī)器推薦主題，真正長尾化的內(nèi)容機(jī)器很難挖掘。到了興趣引擎，由于我們把用戶主動搜索訂閱和機(jī)器智能推薦結(jié)合起來，這樣才能夠做到少搜多得，能夠使內(nèi)容展現(xiàn)達(dá)到千人千面。
好比是中國的一個太極，就是主動的搜索、訂閱，被動的智能推薦，在一拉一推的這樣一種反復(fù)的提升過程中，對用戶興趣的真正的洞察就形成了，就帶給我們用戶真正的更有價值的興趣的閱讀體驗(yàn)。
一點(diǎn)資訊之所以能做這個，在于長期的技術(shù)積累，以前雅虎研究院院長鄭朝暉博士帶隊的創(chuàng)始團(tuán)隊，有長達(dá)十年在個性化搜索方面的技術(shù)積累，基于這樣的技術(shù)積累，帶來的顛覆性的創(chuàng)新和產(chǎn)品理念，打造了新的一代的興趣引擎。
我們從用戶需求來看，這個時代是信息過窄、信息過深的時代，用戶希望在移動設(shè)備上最方便的或者最懶惰的，同時又很高效去獲得自己感興趣的，而同時又是高品質(zhì)的、有公信力的內(nèi)容。這些諸多的需求和痛點(diǎn)加在一起，實(shí)際上興趣引擎、價值閱讀恰好滿足了用戶這樣的特點(diǎn)。由于搜索技術(shù)能夠?qū)θW(wǎng)各種技術(shù)進(jìn)行全面搜索，而且編輯的加入能夠保障內(nèi)容源的質(zhì)量，以及內(nèi)容的質(zhì)量，這樣的人機(jī)配合下，讓興趣引擎能夠發(fā)揮自己的功力，用戶的興趣表達(dá)和智能推薦結(jié)合在一起，而且用戶有很方便的管理體驗(yàn)，使得我們真正帶來一個興趣閱讀的帶
這樣的興趣閱讀不是簡單的所謂的興趣愛好，或者是熱門娛樂八卦的消遣式的閱讀，真正帶來給我們個體有價值的閱讀，涵蓋了我們的工作、生活、家庭、教育、健康、消費(fèi)、投資，也包括個人的興趣愛好的方方面面。所以說真正是一個價值閱讀的平臺、一個入口。這是我們產(chǎn)品的一些體驗(yàn)，包含了大眾需要的這些娛樂消遣、職場行業(yè)或者是家庭生活、興趣愛好等等內(nèi)容。
他以用戶的主動搜索和主動的關(guān)鍵字訂閱為基礎(chǔ)，能夠讓用戶更主動表達(dá)自己的興趣，基于任何的關(guān)鍵字的搜索訂閱，讓用戶的長尾信息和實(shí)用內(nèi)容在我們平臺得到最好的捕捉，當(dāng)用戶主動搜索訂閱一個詞的時候，是搜索訂閱對自己有實(shí)用價值的，而不是純粹的娛樂、八卦的消遣性內(nèi)容。
基于用戶的瀏覽行為以及搜索訂閱行為，機(jī)器又能做出興趣推薦，并且基于跟他有類似興趣的人所訂閱、閱讀的這些內(nèi)容又能做出更進(jìn)一步的興趣拓展和興趣探索，不至于讓每個人的閱讀局限在自己習(xí)慣的領(lǐng)域。
興趣管理的各種功能，也使得在移動設(shè)備上的便捷性和高效性融為一體。目前一點(diǎn)資訊有超過220萬個以長尾為主的頻道，包括比較消遣性的項目，搭訕、情商、德州撲克這樣的頻道，也有很強(qiáng)的個人價值，例如健身、減肥或者具有營銷價值的這些像汽車改裝等等這樣的頻道。剛才許單單離場之前也下載了一點(diǎn)資訊，不過他是沒有去為他尋找女朋友訂閱了場景頻道，他是訂閱了拉勾和許單單，既可以監(jiān)測自己的媒體報道或者是緋聞，也可以監(jiān)測他的創(chuàng)業(yè)公司的報道，對于個人又是一個便捷的閱讀平臺又是有實(shí)用價值的移動入口。
在這樣一個興趣引擎的作用下，用戶內(nèi)容需求和媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能夠得到最好的匹配，所以我們在自媒體的平臺發(fā)展上也吸引了大量的自媒體作者，因?yàn)檫@是一個能夠高效的將用戶的閱讀興趣與自媒體文章內(nèi)容進(jìn)行最高效匹配分發(fā)的一個平臺。所以從媒體的生態(tài)我們來看它落關(guān)聯(lián)的四方，用戶、媒體、廣告主和一點(diǎn)資訊，都能夠在這種需求的多元、及時的溝通中能夠讓這種需求得到充分的表達(dá)，能夠達(dá)到四方共贏的局面。
也是帶這樣的一個興趣引擎的支撐下，過去一年一點(diǎn)資訊成為了中國移動互聯(lián)網(wǎng)成長最快的應(yīng)用之一，在用戶活躍度和用戶覆蓋度方面都是同類產(chǎn)品遙遙領(lǐng)先的第一名，并且在客戶端的日活躍用戶數(shù)幾乎沒有花費(fèi)太多的推廣成本上就已經(jīng)超過了千萬，每天都有上千萬人通過一點(diǎn)資訊獲取他們感興趣，同時有價值的內(nèi)容。
而基于這樣的興趣引擎所提供的興趣閱讀和對人群的興趣的細(xì)分，又為興趣營銷打造了非常好的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)的廣告模式和新穎的廣告創(chuàng)新都能基于這樣的興趣引擎和興趣營銷而展開。目前我們還是第一步在打造興趣引擎作為資訊入口的應(yīng)用，未來我們也將充分發(fā)揮它的這種技術(shù)的可拓展性，進(jìn)而打造作為社交的入口、電商的入口和服務(wù)的入口。
在場有各個領(lǐng)域的、各個發(fā)展階段的企業(yè)，我們也衷心地邀請大家成為我們的合作伙伴一起探索下一個百億級的機(jī)會。目前一點(diǎn)資訊已經(jīng)有小米、鳳凰網(wǎng)還有獵豹成為戰(zhàn)略和資本伙伴，我們即將要展開的全網(wǎng)化、垂直化、國際化、本地化等等業(yè)務(wù)，也希望能夠和在座各位進(jìn)行合作。
這個圖的右手是我們的硅谷團(tuán)隊在上個月入住新辦公室時候的照片，中間有一位長得有點(diǎn)像毛主席的同事，就是鄭朝暉博士，就是公司的創(chuàng)始人。左邊這張圖是前不久當(dāng)我們的app日活過千萬的時候，公司上百人集體做平板的一張圖，公司是每天下午四點(diǎn)強(qiáng)制性進(jìn)行體育鍛煉，要不做平板支撐，要不做其他各種高難度的動作。
最后分享一點(diǎn)點(diǎn)基于這樣的技術(shù)獲得的一些獨(dú)特的數(shù)據(jù)洞察。大家可以看出來這個其實(shí)是訂閱了某一個品牌的用戶，同時訂閱的其他的關(guān)鍵字，這是在7月14號之前，在7月15號時候，訂閱這個品牌的用戶，他訂閱的關(guān)鍵詞發(fā)生了比較大的變化，變成了這樣的一個構(gòu)成，變成了有很多喜歡關(guān)注奇葩的，喜歡有獵奇和上網(wǎng)刺激的和愛旅行的，尤其是財經(jīng)人士，當(dāng)然我們這也是一個很驚訝的發(fā)現(xiàn)，這個品牌是“優(yōu)衣庫”，我只是用這個做一個例子，數(shù)據(jù)能夠提供很多元的，并且是動態(tài)、變化的，能為我們的應(yīng)用、內(nèi)容的推薦的質(zhì)量，以及我們營銷的效果帶來非常多的基礎(chǔ)和促進(jìn)。
這一個是大家可以看出來，它也是一堆可能實(shí)用性更多的一些關(guān)鍵字構(gòu)成的，尤其可能對于今天參加移動互聯(lián)網(wǎng)年會的同事，這里面包括很多移動營銷、移動APP推廣等等這樣的關(guān)鍵字，它可能也是為我們提供實(shí)用性的工作的資訊平臺的一個事例。當(dāng)然這個是我自己的一點(diǎn)資訊的詞云，這是我的一點(diǎn)興趣。當(dāng)然這里面“李易峰”和“美女”是我們同事硬加上去的，避免我看起來一心想工作。
這是最后一頁，希望開始沒有掃描二維碼的同事，此刻掃描，它能夠給你帶來一點(diǎn)你自己喜歡的東西，也能帶來實(shí)用性的東西，也邀請大家和我們一起加入這個百億級探索的機(jī)會，為大家?guī)磉M(jìn)一步驚喜，謝謝大家！
襄陽市追日路軟件園B座612-613室 
0710-3355868
Jzw@taibaokj.com
