安卓平臺APP裝機廣告費暴漲
文章分類：公司動態(tài) 發(fā)布時間:2015-08-28 原文作者：tbkj 閱讀( )
安卓和蘋果生態(tài)的移動應(yīng)用軟件規(guī)?？焖僭鲩L，開發(fā)商和個人開發(fā)者不得不投入巨額資金推廣自家產(chǎn)品，市場競爭導(dǎo)致移動APP裝機廣告費暴漲，機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示安卓軟件裝機廣告費同比上漲了一倍多。
所謂的APP裝機廣告，就是移動應(yīng)用開發(fā)商購買的以用戶點擊、下載、安裝軟件為目的的廣告產(chǎn)品。
近日，美國波士頓的移動營銷公司Fiksu發(fā)布了一份有關(guān)移動軟件裝機廣告的市場報告。報告顯示，獲得一個忠實用戶的裝機廣告成本（這名新用戶在下載安裝之后必須至少運行軟件三次）在七月份上漲到了2.98美元，比六月份環(huán)比下滑了7%，但是和去年同期相比上漲了51%。
這個數(shù)據(jù)表明，手機軟件開發(fā)商獲取新用戶的代價越來越高。隨著蘋果和谷歌(微博)軟件商店的規(guī)模達到百萬款，開發(fā)者必須千方百計吸引用戶的眼球。
蘋果iOS平臺和安卓平臺的裝機廣告費差異明顯。蘋果平臺七月份的單次用戶安裝的價格為1.43美元（單次安裝廣告費和忠實用戶獲取成本屬于兩個指標），比六月份上漲了四分之一，和去年同期相比上漲了16%，漲幅并不大。
但是在安卓平臺上，單次安裝的價格上漲到了2.73美元，同比大幅上漲了115%，比六月份上漲了29%。
上述公司也指出，移動應(yīng)用軟件的單次安裝廣告價格在環(huán)比上漲，但是忠實用戶獲取成本在環(huán)比下降，這表明移動軟件廣告主，提高了廣告?zhèn)鞑バ剩|及到軟件的目標用戶群，新安裝軟件的用戶中，忠實用戶越來越多。
九月份，蘋果將發(fā)布新手機和新版iOS操作系統(tǒng)，上述機構(gòu)預(yù)測，移動應(yīng)用的裝機廣告費還會上漲。
在移動軟件數(shù)量上，安卓最初落后于蘋果平臺。今年初，谷歌官方的Play軟件商店宣布，軟件數(shù)量達到121萬款，第一次超過了蘋果iOS。
海量的應(yīng)用軟件推動了安卓和iOS今天的雙寡頭壟斷地位。由于第三方開發(fā)者缺乏開發(fā)積極性，微軟的Windows Phone操作系統(tǒng)在智能手機市場已經(jīng)瀕臨消失。
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