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Google TV領(lǐng)先Apple TV五年 成失敗“小白鼠”

文章分類：公司動態(tài) 發(fā)布時(shí)間:2015-09-14 原文作者：tbkj 閱讀( )

          智能手機(jī)帶動了在戶外環(huán)境下的數(shù)字和娛樂內(nèi)容消費(fèi)，與此同時(shí)，谷歌(微博)、亞馬遜、蘋果和微軟，也在激烈爭奪以機(jī)頂盒、智能電視機(jī)為載體的客廳娛樂市 場。9月9日，已經(jīng)在電視聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上處于落戶位置的蘋果公司，發(fā)布了全新的機(jī)頂盒（Apple TV）。蘋果模仿了安卓機(jī)頂盒陣營的諸多領(lǐng)先功能，甚至準(zhǔn)備借助機(jī)頂盒進(jìn)入客廳游戲市場。
            作為對比，五年前，蘋果的老對手也推出了家庭電視娛樂內(nèi)容平臺，名字甚至和蘋果針鋒相對，為“Google TV”。不過這一平臺沒有獲得成功，谷歌準(zhǔn)備利用全新的“安卓TV”取代該平臺。日前，美國主流網(wǎng)絡(luò)媒體BI分析認(rèn)為，蘋果機(jī)頂盒平臺，有三個(gè)理由不會重 蹈谷歌機(jī)頂盒內(nèi)容平臺的覆轍。
            Google TV領(lǐng)先Apple TV五年 成失敗“小白鼠”
            雖然在一些安卓廠商看來，蘋果機(jī)頂盒的最新升級，只不過是在模仿自己若干年前就有的功能，但是對于蘋果機(jī)頂盒的老用戶來說，這次硬件、軟件和功能升級的幅度的確很大。
             用戶將能通過語音在遙控器上搜索想看的影視內(nèi)容，在觀看直播體育賽事時(shí)，將會看到各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，另外蘋果推出了支持動感操控的遙控器，將會成為電視端游戲的操控設(shè)備，并讓電視機(jī)成為一種休閑游戲設(shè)備。
            蘋果還將推出電視應(yīng)用軟件商店，讓各種第三方開發(fā)的軟件，增強(qiáng)視頻欣賞體驗(yàn)，豐富客廳中大屏電視機(jī)的功能，比如進(jìn)行電視端購物等等。
             毋庸置疑的是，蘋果9日發(fā)布的客廳娛樂產(chǎn)品和理念，明顯落后于安卓競爭對手。其中早在2010年，谷歌公司就推出了機(jī)頂盒內(nèi)容平臺“Google TV”，意圖成為客廳娛樂的中樞神經(jīng)。
             不過谷歌“征服”客廳的努力以失敗告終，在一些硬件廠商推出了“Google TV”機(jī)頂盒和智能電視機(jī)之后，用戶評價(jià)不佳，設(shè)備的銷售低迷，最終被消費(fèi)者所遺忘。目前，谷歌正在開發(fā)和推廣下一代的機(jī)頂盒和智能電視平臺“安卓TV”。
              蘋果最新升級的機(jī)頂盒，以及谷歌早年的機(jī)頂盒平臺，都計(jì)劃建立一個(gè)電視應(yīng)用軟件生態(tài)，讓消費(fèi)者更容易搜索影視節(jié)目，改善電視和視頻欣賞的用戶體驗(yàn)?？偠?之，蘋果和谷歌都希望以更加流暢的方式，把以視頻為主的數(shù)字媒體內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸給客廳中的大屏電視機(jī)。
              BI認(rèn)為，雖然Google TV遭遇了市場失敗，但是基于以下三個(gè)理由，Apple TV可能會獲得市場成功。
              產(chǎn)品設(shè)計(jì)
              蘋果公司向來以軟件和硬件的優(yōu)秀設(shè)計(jì)能力而聞名。在硬件設(shè)備方面，Google TV設(shè)備和蘋果機(jī)頂盒有著明顯的差距。
              和蘋果不同的是，Google TV僅僅是一個(gè)內(nèi)容平臺，并不是一個(gè)硬件設(shè)備。這一平臺被授權(quán)給了日本索尼、羅技等公司，由他們來制造相應(yīng)的機(jī)頂盒、電視機(jī)等產(chǎn)品。
             但是一些Google TV設(shè)備的用戶體驗(yàn)卻十分糟糕。比如羅技公司的機(jī)頂盒，設(shè)計(jì)了一個(gè)實(shí)體鍵盤，觀眾在沙發(fā)上操控機(jī)頂盒選擇影視內(nèi)容時(shí)，必須把實(shí)體鍵盤放在大腿上輸入文字。
             索尼為Google TV平臺電視機(jī)推出的遙控器，功能極其復(fù)雜，用戶必須經(jīng)過相當(dāng)長的學(xué)習(xí)才能夠掌握使用。
             而無論是硬件還是軟件，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是蘋果的強(qiáng)項(xiàng)。此次推出的新版機(jī)頂盒，小巧玲瓏，外觀精美，新版的遙控器也很容易使用。另外，Siri語音助手的進(jìn)入，使得操控過程更加流暢自然。
              時(shí)機(jī)
              在科技行業(yè)，推出產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)機(jī)非常關(guān)鍵。如果消費(fèi)者和市場尚未對某種產(chǎn)品做好準(zhǔn)備，則優(yōu)秀的產(chǎn)品也會遭遇失敗。“Google TV”誕生于五年前，當(dāng)時(shí)推廣這種新一代機(jī)頂盒和智能電視機(jī)的市場尚不成熟。
               美國科技市場研究公司IDC的分析師高橋森（Jonathan Gaw）表示，Google TV推出的時(shí)間過早，在2010年，版權(quán)視頻服務(wù)商N(yùn)etflix也剛剛誕生才幾年。而在五年過去之后，消費(fèi)者今天更容易接受基于機(jī)頂盒和智能電視平臺的 全新客廳娛樂消費(fèi)方式。
               實(shí)際上，Google TV推出時(shí)，尚未完全拋棄古老的有線電視和衛(wèi)星電視，這一平臺兼容了付費(fèi)電視服務(wù)，讓消費(fèi)者能夠在“老電視”和“新智能電視”上相互切換。
               不過眾所周知的是，在過去一兩年中，美國人的電視消費(fèi)發(fā)生了巨變。越來越多的用戶拋棄了有線電視和衛(wèi)星電視，而是通過互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播各種視頻節(jié)目，或是通過互 聯(lián)網(wǎng)電視頻道服務(wù)，以更小的套餐資費(fèi)欣賞少數(shù)自己喜歡的頻道。比如美國衛(wèi)星電視巨頭Dish，就推出了包月20美元的互聯(lián)網(wǎng)套餐，可以欣賞20個(gè)頻道。
               新升級的蘋果機(jī)頂盒，順應(yīng)了市場的變化。其完全只關(guān)注基于互聯(lián)網(wǎng)的影視和電視消費(fèi)，沒有再整合傳統(tǒng)的有線電視。
                據(jù)多家媒體報(bào)道，蘋果公司自身也在謀劃一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)直播電視服務(wù)，包月費(fèi)可能定為40美元，一共欣賞40個(gè)頻道，蘋果正在和美國電視臺進(jìn)行版權(quán)授權(quán)談判。
                上述IDC分析師高橋森表示，今天電視消費(fèi)的習(xí)慣更加成熟，和Google TV剛剛推出時(shí)候相比，面向機(jī)頂盒和電視機(jī)的應(yīng)用軟件數(shù)量更多更好用。另外消費(fèi)者也更愿意注銷有線電視，轉(zhuǎn)移到純粹的互聯(lián)網(wǎng)電視。
                 價(jià)格
                 蘋果新版機(jī)頂盒的定價(jià)為149美元和199美元兩種，和上一代相比價(jià)格上漲至兩到三倍。不過即使是這一上漲后的價(jià)格，也要比當(dāng)年推出的一些Google TV機(jī)頂盒便宜。
                 羅技公司推出基于Google TV平臺的Revue機(jī)頂盒時(shí)，價(jià)格定為300美元（隨后由于產(chǎn)品銷售不佳，價(jià)格一步步下調(diào)，最后變?yōu)?9美元）。
                 索尼則在自家的高清智能電視機(jī)和藍(lán)光DVD播放器中整合了Google TV平臺，電視機(jī)價(jià)格從599美元到1399美元不等，藍(lán)光播放器定價(jià)為399美元。
                  顯然，消費(fèi)者想使用Google TV平臺，需要付出不菲的硬件成本代價(jià)。
                  不過需要指出的是，今天美國乃至全球，已經(jīng)出現(xiàn)了海量的安卓機(jī)頂盒設(shè)備，其中美國市場上亞馬遜、Roku以及谷歌推出的機(jī)頂盒，價(jià)格一般是100美元。蘋果機(jī)頂盒在價(jià)格上略微處于劣勢。
原文來自：tbkj
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