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亞馬遜推出新機(jī)頂盒和平板電腦 與蘋果競爭加劇

文章分類：公司動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間:2015-09-18 原文作者：tbkj 閱讀( )

         9月18日，據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站CNET報(bào)道，亞馬遜近來發(fā)布了多款硬件設(shè)備，包括售價(jià)僅50美元的平板電腦和升級版Fire TV機(jī)頂盒。盡管亞馬遜的低層次戰(zhàn)略與蘋果高端戰(zhàn)略截然不同，但兩大巨頭之間的競爭卻比以往更激烈。
         亞馬遜與蘋果展開“白刃戰(zhàn)”
         電商巨頭亞馬遜設(shè)備部門高級副總裁大衛(wèi)·利姆普（David Limp）的桌子上放了兩臺(tái)平板電腦，一臺(tái)是亞馬遜最新推出的10.1英寸平板電腦Fire HD，另一臺(tái)則是蘋果iPad Air。Fire HD的邊緣有些破損，而iPad Air的屏幕已經(jīng)破碎。
         利姆普說，這兩臺(tái)平板電腦都在亞馬遜位于加州森尼韋爾的實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行了壓力測試，F(xiàn)ire HD的受損程度似乎更小。此次測試不僅是為了比較兩種電腦的耐久性，同時(shí)也象征著亞馬遜與蘋果之間的競爭日益加劇。
          周四，亞馬遜發(fā)布了4款新平板電腦和3款與電視有關(guān)的設(shè)備，它們都是亞馬遜計(jì)劃在假日購物季期間吸引消費(fèi)者的主打產(chǎn)品。在平板電腦中，包括兩款新的 Fire HD、一款售價(jià)50美元的廉價(jià)平板電腦和一款兒童版平板電腦。在電視相關(guān)產(chǎn)品中，新產(chǎn)品包括售價(jià)100美元的4K超高清電視機(jī)頂盒、一款游戲控制器和一款 流視頻設(shè)備（可遙控和語音搜索）。利姆普表示：“在電視領(lǐng)域，我認(rèn)為我們正與蘋果展開‘白刃戰(zhàn)’。”
           這是一場競爭，但不像你想象的那樣。蘋果和亞馬遜正以不同的方式在消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域競爭。蘋果主打高端、昂貴設(shè)備，其最便宜的平板電腦也要270美元。而亞馬遜更多針對有預(yù)算意識的消費(fèi)者，其最便宜的平板電腦僅售50美元。
           對于亞馬遜來說，銷售硬件的目的旨在讓人們在其集市上的產(chǎn)品身上花錢，比如電影、書籍、音樂以及服裝等。而對于蘋果來說，出售昂貴硬件的理由很簡單，它就 是要出售硬件，因?yàn)橛布翘O果賺錢的最大依仗。但蘋果也試圖將人們綁定在蘋果的軟件和服務(wù)生態(tài)環(huán)境中，人們也可以在這里購買音樂和電影。市場研究公司 Creative Strategies總裁蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)稱：“在服務(wù)層面上的競爭正日益加劇。”
           電視大戰(zhàn)
          除此之外，蘋果與亞馬遜之間也存在很多不同。蘋果上周在舊金山能夠容納7000人的比爾·格雷厄姆市政禮堂以現(xiàn)場直播的方式發(fā)布了最新電視產(chǎn)品。而亞馬遜 在發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，則會(huì)邀請記者前往其在舊金山北灘租下的房屋中。這處山頂建筑的門上有亞馬遜的微笑logo，可以俯視舊金山天際線美景。亞馬遜的目標(biāo)就是 在其自然居所——客廳中展示Fire TV。
           亞馬遜的所有新電視產(chǎn)品，從遙控器到視頻游戲控制器，都可以通過內(nèi)置語音控制功能控制即將推出的導(dǎo)航菜單或播放/恢復(fù)節(jié)目指令。這些設(shè)備都使用了亞馬遜的 Alexa軟件。這款軟件是亞馬遜去年作為Echo揚(yáng)聲器的配套服務(wù)推出的，它與蘋果的Siri、微軟小娜以及谷歌(微博)Google Now語音識別程序非常相近，可以執(zhí)行向主人匯報(bào)天氣預(yù)報(bào)或新聞等任務(wù)。
           亞馬遜并非將語音搜索功能引入電視產(chǎn)品的首家公司。上周，蘋果也演示了其升級版機(jī)頂盒，Siri同樣充當(dāng)了核心功能。谷歌的Android TV平臺(tái)也有語音搜索功能。
           平板電腦大戰(zhàn)
           提及平板電腦，利姆普竭力淡化競爭。他說，每家公司的平板電腦用戶并未真正重疊。可是在較高層面，蘋果和亞馬遜在平板電腦方面都在做同樣的事情，即領(lǐng)導(dǎo)疲軟的市場復(fù)蘇。據(jù)市場研究公司IDC公布數(shù)據(jù)顯示，平板電腦今年出貨量可能會(huì)下降8%。
          亞馬遜最新50美元平板電腦正闡述其低端策略。你甚至可以在夠買5臺(tái)的情況下，免費(fèi)獲贈(zèng)一臺(tái)。與之相比，蘋果上周發(fā)布了其最貴平板電腦，主要針對職場人士 的超大屏iPad Pro。這款平板電腦起價(jià)800美元，如果你想添置鍵盤和手寫筆，售價(jià)超過1000美元。
          除了50美元平板電腦外，亞馬遜新推出的產(chǎn)品還有售價(jià)230美元的10.1英寸Fire HD平板電腦，售價(jià)150美元的8英寸的平板電腦，售價(jià)100美元的兒童版平板電腦。這款兒童版平板電腦只能訪問適合兒童的網(wǎng)站，大約2萬個(gè)適齡網(wǎng)站和 YouTube視頻。亞馬遜還展示了快速閱讀工具Word Runner。
         蘋果的iPad已經(jīng)占據(jù)高端平板電腦市場，而亞馬遜也因?qū)Ｗ⒂诹畠r(jià)設(shè)備在平板市場中占據(jù)重要地位。盡管亞馬遜的平板電腦沒有蘋果產(chǎn)品那樣的高端功能和金屬 玻璃機(jī)身，然而其低層次戰(zhàn)略已經(jīng)幫助亞馬遜吸引數(shù)以百萬計(jì)的消費(fèi)者，他們寧愿花買iPad的一小部分錢購買亞馬遜設(shè)備。利姆普說：“我們的使命一直是以非 溢價(jià)價(jià)格提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”
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